商品の構成要素は、中身、容器、包装資材、デザインなど多岐にわたります。各要素のタスクを細分化し、発売日から逆算してスケジュールを立てることから始まり、業者選定、仕様決定、コスト算出、生産立会いなど、〈企画〉にて導いた理想を現実の形にすることが〈開発〉となります。

いくつものタスクが同時並行で進行する中で、１つのトラブルや変更が、全てのスケジュールの見直しと変更につながるため、知識や経験、予測や段取り力などのスキルが求められる業務となります。その中でも、今回のリニューアルでは使用感や効果実感、香りと味にもとことんこだわりました。

覚えていないくらい何度も歯を磨き、Dr.Oralブランド全体の効果訴求力の底上げにつながる使用感とフレーバーに至ったと感じています。より良いモノを作るための客観的視点を大切にし、課題や改善点の洗い出し、仮説と検証を繰り返しながら、最適な解決策をスケジュールやコストという制限の中でクリアにしていくことが開発業務となります。

〈企画～開発〉を経て形になった商品を店頭やECサイト、SNS等で、より魅力的に見せるために、什器デザインやサイトデザイン、商品撮影などについても、営業やEC、PRメンバーとともにディスカッションを重ね、商品情報を発信します。

競合他社に勝る店頭での見栄え、ブランドの持つ世界観、目新しさや楽しさの伝達、商品特長や効果期待などをどう伝えるかが販促プロモーションの要です。市場調査を行い、〈企画～開発〉を進めてきたからこそ商品の魅力、強み、独自性などを伝えるために、撮影現場にも立会い、PR活動に対するアイデアや打ち出し方の立案など、販売や認知につなげることはもちろん、社内外に商品の魅力を理解してもらうことも大事な業務ですので、参画します。

統一感を持ったブランドイメージの発信により、さらなるDr.Oralブランドの認知度向上に繋がるよう、発売後も継続して販促支援に取り組んでいます。

発売後も、日々変化する市場や消費者のニーズに常にアンテナを張り巡らせて情報を集め、商品の情報発信をアップデートさせます。

最新のトレンドや情報に合わせて、社内プロジェクトで販売戦略を立て、店舗やECサイトでのキャンペーン計画が立案されることに伴い、限定販売商品やお試しサイズ、セット商品などを企画、開発することも、商品鮮度やブランド力などにとって大事な業務となります。

リアルなコミュニケーションから生まれる、営業や販売現場からの声、お客様からの問い合わせ、SNSでの反応などすべてが、次の企画開発のヒントになります。長く愛されるブランドに成長させるためにも、常に次の一手を頭に描きながら、より良い商品作りとDr.Oral商品に込めた想いが、一人でも多くの皆さんに届けられるよう社内の各担当者とともに、今後も取り組んでいきたいと思います。